浙江嘉兴的粽子产业正通过产品创新和市场拓展展现出新的活力。在端午假期期间，嘉兴的粽子店推出了各式新品，吸引了众多消费者。例如，“真真老老”甄选店现场制作的鲜肉粽备受青睐，而南湖斋食品股份有限公司的生产线上则订单不断。

嘉兴已形成成熟的粽子产业，拥有超过50家专业生产企业和2万多名从业者，年产量约10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上不断突破，推出了适应北方口味的“北粽”系列，如软糯蜜枣粽和紫糯花生粽，同时采用当地优质原料，提升产品的地方特色。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将养生理念融入传统食品，满足现代消费者对健康的追求。为了增加产品附加值和节日仪式感，五芳斋还设计了精美的粽子造型礼盒。

嘉兴粽子在海外市场也备受青睐。嘉兴海关数据显示，今年以来，嘉兴累计监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品已销往10多个国家和地区。此外，“真真老老”推出了南湖菱口味粽子，御庄园则通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽和发酵粽子等新品吸引年轻消费群体，彰显了嘉兴粽子在创新中满足消费者需求的发展态势。

在湖北秭归，端午节的文化旅游消费场景得到进一步拓展。屈原故里文化旅游区的芈绣馆推出了绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链和艾草香味的手环等端午主题文创产品，深受游客喜爱。

芈绣馆自2019年成立以来，每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。今年端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过了50万元。除了实体产品，芈绣馆还设有非遗体验区，游客可以在手艺人的指导下学习包粽子、制作艾草香囊和缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

为了扩大销售渠道，芈绣馆还在线上平台开设了官方店铺，通过直播带货等方式进行推广。创始人介绍，通过线上线下联动的销售模式，今年端午假期，公司销售额达到500万元，并形成了集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民通过文创产业增收致富。

为丰富文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，打破传统门店模式，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。这些快闪店覆盖了知名景区、滨江游船和高端旅居等场所，沉浸式地展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

在广东佛山，龙舟竞渡活动正挖掘非遗文化的深层内涵，展现出新的活力。端午假期期间，一年一度的佛山大沥镇盐步锦龙盛会吸引了来自广州、佛山等地的近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。

“盐步老龙”全长36.8米，重约4吨，船身由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着数百年的龙船交往历史。当地工作人员表示，近年来，前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，今年端午节期间，周边的民宿提前半个月即告订满。

数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区的日均人流量突破5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率也达到平均4.5次。许多游客在观看龙舟游行后，会前往盐步老龙1432文化街区，品尝龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民表示，现在随时都能订到“龙船饭”，外地游客来了可以体验“看老龙游水、吃老龙村菜”等多种服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置老酒厂和旧仓库改造成了受年轻人欢迎的打卡地。

根据大沥镇文旅部门的游客问卷调查，超过六成的外地游客表示前来是为了观赏“盐步老龙”。其中，许多游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有部分游客特意带孩子来体验非遗文化。

除了线下商品的畅销，线上关于“盐步老龙”的讨论也十分热烈。在盐步老龙1432文化街区，各种具有观赏、收藏和传播价值的文创产品琳琅满目，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，当地将深入挖掘非遗文化的内涵，持续推动文、商、旅、体、展的融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。