外国游客的购物清单正日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到现代的茶饮、IP文创产品、智能科技产品，中国“新特产”不断涌现，吸引着海外访客。

相关统计显示，2025年，中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断变化的购物清单，也成为了观察中国品牌发展的一个重要视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，山下有松等本土时尚品牌门店外，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌也正加速拓展海外市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

中国制造的“硬科技”新品也日益受到青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省税务部门的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的中国本土智能设备。

老字号品牌也以“特别款”的形式，通过中华文化的“焕新”出海，吸引着外国游客。近年来，中国的老字号企业通过持续创新，以更加年轻、开放的姿态融入消费场景，让“中国风”成为游客行李箱里的新选择。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业综合实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升，都为外国游客来华消费和中国企业拓展海外市场创造了更加有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱里的“特产清单”，不仅因中国制造而日益丰富，更因中国品牌的崛起而显得格外耀眼。